Indem Sie nun das Know-how, das Sie weitergeben können, ermittelt haben, haben Sie damit effektiv den Mehrwert ermittelt, den Sie bieten können. Die Frage, die sich nun stellt, ist, in welcher Form Sie die Inhalte bereitstellen wollen. Inhalte zu erstellen ist ein Prozess mit vielen Variablen. Die erste grundlegende Entscheidung, die Sie treffen müssen, betrifft die Art und Weise, in der Sie Ihr Fachwissen weitergeben wollen. Sie können es beispielsweise in einem Blog, einem Podcast oder einem Video weitergeben. Die Möglichkeiten sind vielfältig und zahlreich. Wie Sie Ihr Content Marketing am besten gestalten, hängt jedoch vor allem von zwei Faktoren ab: den verfügbaren Ressourcen und der Wirkung, die Sie mit Ihren Inhalten erzielen wollen.