Es ist in aller Munde und immer mehr Unternehmen springen auf den Zug auf: Content Marketing wird immer beliebter. Was mit der einfachen Idee begann, einen Mehrwert als Form des Marketings zu bieten, hat sich zu einer Bewegung entwickelt, die die Marketingwelt im Sturm erobert hat. Doch was genau verbirgt sich hinter diesem neuen Ansatz? Wie kann Content Marketing optimal genutzt werden? Und wie kann es Ihnen helfen, Ergebnisse zu erzielen? Auf diese Fragen wollen wir in diesem Blogbeitrag eingehen.
Was ist Content Marketing?
Content Marketing ist eine Form des Marketings, bei der Sie Ihrem Publikum Inhalte zur Verfügung stellen, die einen Mehrwert für es schaffen. Es geht über traditionellere Ansätze hinaus, bei denen Sie sich eher darauf konzentrieren, Ihr Angebot zu bewerben. Dies wird erreicht, indem Sie Ihr Fachwissen auf Ihrem Gebiet nutzen, um der Zielgruppe, die Sie ansprechen, einen zusätzlichen Nutzen zu bieten.
Die Vorteile dieses Ansatzes sind vielfältig: In erster Linie haben Sie die Möglichkeit, eine Beziehung aufzubauen und zu pflegen. Mit dem Einsatz von Content Marketing bringen Sie auf subtile Weise Ihr Bestreben zum Ausdruck, auch über den reinen Verkauf hinaus einen Mehrwert für Ihre Kunden zu schaffen. Wenn Sie dies kontinuierlich tun, wird dies Ihre Markenidentität stärken und letztendlich zu einer Top-of-Mind-Bekanntheit führen. Durch Content Marketing schaffen Sie einen Mehrwert und etablieren sich aktiv als Experte auf Ihrem Gebiet, indem Sie Ihr Fachwissen weitergeben. Schließlich wird der von Ihnen geschaffene Mehrwert neue potenzielle Kunden anziehen. Da diese möglicherweise Fragen zu Ihrem Kompetenzbereich haben, werden sie eher zu Ihnen finden, wenn Sie Antworten bereitstellen.
Mit Content Marketing die maximale Wirkung erzielen
Beim Content Marketing geht es darum, Ihr Fachwissen zu nutzen, um einen Mehrwert zu schaffen. Der erste Schritt wäre also, Ihr Fachwissen zu bewerten: Welches sind die wichtigsten Themen im Zusammenhang mit Ihrem Angebot? Was sind die Stärken und Kernkompetenzen Ihres Unternehmens? Und welche Fragen könnten sich im Zusammenhang mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung stellen? Mit diesen Fragen und der Ermittlung des Spezialgebiets Ihres Unternehmens haben Sie eine gute Ausgangsbasis.
Indem Sie nun das Know-how, das Sie weitergeben können, ermittelt haben, haben Sie damit effektiv den Mehrwert ermittelt, den Sie bieten können. Die Frage, die sich nun stellt, ist, in welcher Form Sie die Inhalte bereitstellen wollen. Inhalte zu erstellen ist ein Prozess mit vielen Variablen. Die erste grundlegende Entscheidung, die Sie treffen müssen, betrifft die Art und Weise, in der Sie Ihr Fachwissen weitergeben wollen. Sie können es beispielsweise in einem Blog, einem Podcast oder einem Video weitergeben. Die Möglichkeiten sind vielfältig und zahlreich. Wie Sie Ihr Content Marketing am besten gestalten, hängt jedoch vor allem von zwei Faktoren ab: den verfügbaren Ressourcen und der Wirkung, die Sie mit Ihren Inhalten erzielen wollen.
Während die verschiedenen Arten von Inhalten alle ihre eigenen Vor- und Nachteile haben, sind Videos in der Regel am vorteilhaftesten, wenn es darum geht, eine maximale Wirkung zu erzielen. Warum? Weil das Ansehen von Videos die beliebteste Art ist, Inhalte im Internet zu konsumieren. Menschen sehen sich gerne Videos an, weil es die bequemste Art ist, Informationen zu erhalten. Fesselndes Bildmaterial in Kombination mit einem ansprechenden Voice Over erregt die Aufmerksamkeit und bietet den Kunden eine einfache und unterhaltsame Möglichkeit, Ihre Inhalte zu konsumieren. Durch den Einsatz von Videos im Content Marketing wird die Wirkung dieser Strategie also maximiert.
Ergebnisse generieren
Nachdem wir nun geklärt haben, was Content Marketing ist und wie Sie es nutzen können, um Ihr Geschäft zu verbessern, lassen Sie uns überlegen, wie genau Content Marketing Ihnen helfen kann, Ergebnisse zu erzielen. Der Aufbau einer Beziehung zu Ihrem Publikum und die Schaffung von Mehrwert für dieses, während Sie gleichzeitig Ihr Fachwissen weitergeben, sind die wichtigsten Vorteile dieses Ansatzes. Aber das ist noch nicht alles: Die Integration von Inhalten in Ihre Online-Präsenz ist ein einfacher Weg, um deren Attraktivität erheblich zu steigern. Außerdem können Sie so Ihre Performance in den Suchmaschinen verbessern, so dass potenzielle Kunden Sie leichter finden können.
Diese Effekte werden durch die Verwendung von Videoinhalten noch verstärkt. Viele Algorithmen fördern aktiv die Verwendung von Videos, indem sie Sie in den Ranglisten höher platzieren, wenn Sie Videos enthalten. So werden Websites mit Videos in Suchmaschinen wie Google, aber auch auf Social-Media-Seiten wie LinkedIn tendenziell höher eingestuft. Dadurch werden Ihre Inhalte einer größeren Zahl von Zuschauern zugänglich gemacht, was die Chance erhöht, neue Kunden zu gewinnen. Ein breiteres Publikum wird auf Ihr Unternehmen und sein Fachwissen aufmerksam gemacht, was den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke effektiv erhöht und Ihr Markenimage stärkt.
Fazit
Dieser moderne Marketing-Ansatz ist eine wunderbare Möglichkeit, einen Mehrwert für Ihr Publikum zu schaffen. Er hilft Ihnen, Ihr Publikum zu erweitern und die Beziehung zwischen ihm und Ihrer Marke zu intensivieren. Nutzen Sie die Gelegenheit, um Ihre Markenidentität zu verbessern und Leads zu generieren. Content Marketing wird unter Marketingexperten immer beliebter – und auch Sie können es nutzen, um Ihr Marketing zu verbessern.
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