Le potentiel du marketing vidéo est connu pour être énorme, mais quelles possibilités se cachent réellement derrière cet outil publicitaire moderne ? Les 4 types de marketing vidéo les plus importants sont présentés ci-après afin de montrer quels avantages votre entreprise peut tirer des vidéos.
1. Vidéo explicative
Les vidéos explicatives enseignent quelque chose de nouveau au spectateur. Ce type de vidéo contribue donc à instaurer un climat de confiance entre votre entreprise et votre public cible, car il vous présente comme un expert du secteur. Cette catégorie de votre stratégie de marketing vidéo peut être subdivisée en plusieurs catégories :
Les vidéos tutorielles vous donnent l’occasion non seulement de présenter votre marque et vos produits sous leur meilleur jour, mais aussi d’expliquer aux gens comment les utiliser au mieux. De nombreux magasins de mobilier d’intérieur adoptent ce concept, par exemple, en montrant comment utiliser leurs produits dans des projets de bricolage.
En publiant des vidéos d’actualité sur le secteur, vous montrez que vous comprenez les tendances actuelles de votre secteur. Cela peut vous aider à gagner en crédibilité et à établir des niveaux de confiance supplémentaires entre votre entreprise et vos clients. De plus, ce type de marketing vidéo peut vous aider, vous et vos clients, à rester informés et à la pointe de l’actualité, qu’il s’agisse d’une nouvelle avancée technologique ou d’une tendance affectant votre secteur, voire le monde entier. Certaines entreprises technologiques proposent des listes de lecture dédiées aux différentes mises à jour du secteur sur leurs chaînes YouTube.
Les vidéos éducatives sont conçues pour simplifier et illustrer les instructions relatives aux produits, services, processus ou autres sujets complexes. En général, ce type de vidéo est animé et ne dure pas plus de quelques minutes.
2. Vidéos sur la culture d'entreprise
Les vidéos sur la culture d’entreprise doivent toujours être produites en mettant l’accent sur la mission et les valeurs de l’entreprise et contribuer à donner une bonne impression de la personnalité de l’entreprise. Les bonnes productions renforcent la confiance entre les entreprises et le public et aident également à recruter des employés de qualité si l’entreprise peut se présenter comme un endroit où il fait bon travailler. Voici quelques exemples de vidéos sur la culture d’entreprise :
Les vidéos d’événements peuvent révéler beaucoup de choses sur une entreprise sans beaucoup de mots. Une grande fête d’entreprise peut montrer à quel point vos employés sont heureux au sein de l’entreprise, une conférence organisée avec des discours d’experts du secteur peut transmettre autorité et motivation, et une vidéo montrant votre équipe s’engageant dans des services communautaires transmet son dévouement à la communauté.
Les vidéos de marque donnent aux employés de tous les niveaux hiérarchiques de l’entreprise l’occasion de se mettre devant la caméra et de parler de la mission et des valeurs de l’entreprise. Il peut s’agir de l’engagement à satisfaire les clients ou même de leur propre histoire avec l’entreprise. Les vidéos de marque doivent être utilisées pour souligner le caractère unique de l’entreprise et montrer pourquoi les clients devraient choisir votre entreprise plutôt que vos concurrents. Actuellement, de nombreuses entreprises présentent leurs initiatives durables dans leurs vidéos de marque.
3. Vidéo de produit
Dans le cadre de la stratégie de marketing vidéo, les vidéos de produits permettent de présenter vos produits ou services et de susciter l’intérêt des clients potentiels. Vous pouvez faire preuve de créativité dans la façon dont vous présentez votre produit.
Les vidéos de démonstration de produits aident les spectateurs à comprendre le produit en expliquant comment l’utiliser ou en mettant en évidence ses caractéristiques particulières – que ce soit par une explication narrative ou visuelle.
Les vidéos de lancement de produit peuvent contribuer à créer un engouement pour le lancement de nouveaux produits. Que vous choisissiez de vous concentrer sur les nouvelles fonctionnalités ou de raconter l’histoire de la naissance du produit, l’important est de susciter l’enthousiasme et la curiosité des gens. Les vidéos de lancement en direct prennent également de plus en plus d’importance.
4. Vidéos de témoignage
L’utilisation de témoignages dans votre stratégie de marketing vidéo montre la popularité de votre entreprise. Combiné à d’autres contenus, ce type de vidéo contribue à créer la confiance – car si les gens chantent vos louanges, votre entreprise doit être bonne, non ?
Les témoignages de clients sont parfaits pour guider les clients potentiels de la phase de réflexion à la phase d’achat. Après tout, les témoignages présentés sont passés par le même processus de décision et ont choisi votre produit. Ces mots d’encouragement de la part de clients existants sont un avantage clé sur la concurrence lorsqu’une personne fait des recherches sur différents produits.
Les témoignages d’employés sont les mieux placés pour parler de ce que c’est que de travailler pour votre entreprise. Non seulement la confiance peut être établie par ce biais, mais les candidats à l’emploi peuvent déjà rencontrer leurs futurs collègues de travail grâce à ce type de marketing vidéo. En ajoutant des séquences des espaces de bureau et des événements, vous leur permettez de connaître encore mieux l’entreprise.
En lisant ces 4 différents types de marketing vidéo, vous avez probablement découvert une ou deux opportunités pour votre entreprise. Commencez donc à créer votre propre stratégie de marketing vidéo pour expliquer vos produits et services, inspirer le public avec votre culture d’entreprise, recruter de nouveaux employés qualifiés et gagner la confiance de clients potentiels.