Le David contre Goliath médiatique du XXIe siècle
L’opposition entre la publicité visuelle et la publicité écrite ne date pas d’hier. Elle est probablement apparue à l’époque des Frères Lumière (XIXe siècle) lors de leur première diffusion publique, et est de plus en plus visible depuis. Les innovations technologiques et l’omniprésence du multimédia ont totalement modifié les modes de communication.
Pour poursuivre l’exemple du film, nous sommes passés du format VHS au DVD, et nous pouvons à présent visionner du contenu audiovisuel sans appareil particulier. Ce nouveau format s’inscrit donc dans la continuité de l’évolution des lettres postales, des disquettes et des téléphones à clapet. Par conséquent, la publicité textuelle a souffert de l’émergence d’un substitut plus jeune et plus dynamique. Bien que le texte continue d’occuper une place prépondérante dans le monde de la publicité, des études montrent que la force de persuasion de l’information diminue lorsqu’il s’agit d’un format écrit car celui-ci est considéré “moins riche” et transmet moins d’informations.
Aujourd’hui, la presse écrite a encore une place importante dans nos sociétés. Néanmoins, elle fait face à l’émergence grandissante d’un mode de communication plus dynamique. Et selon certaines études, nous serions à présent plus susceptibles de nous fier à ces nouvelles méthodes d’information que la presse écrite qui propose un contenu jugé moins riche et intéressant.
Les réseaux sociaux : une évolution constante
Le temps où les adolescents se retrouvaient entre amis est révolu. Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont le point de rencontre des jeunes et les conversations en ligne sont le nouveau terrain de jeux. Avec les Millenials, première génération liée à ce phénomène, ces avancées technologiques et notamment les réseaux sociaux s’invitent désormais dans la sphère professionnelle. Nous avions le “bouche à oreille”, aujourd’hui c’est plutôt de la “mention à mention” ou du “follow pour follow”.
Le monde change, et nous devons être capables d’évoluer avec le temps et au rythme des innovations technologiques. Mais cela ne nous concerne pas seulement personnellement : les entreprises doivent aussi être en mesure de s’adapter à ces innovations afin de se démarquer de la concurrence, et d’attirer plus de clients. Cependant, il ne suffit pas de créer une page Web sur WordPress ; les entreprises doivent suivre les innovations et tendances actuelles et aujourd’hui la publicité par la vidéo en est une.
L’utilisation de contenu multimédia ne cesse de croître
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. On estime que dans les deux années à venir, le nombre de vidéos en ligne ne cessera d’augmenter et représentera jusqu’à 82% du trafic internet. Même aujourd’hui, près d’un million de minutes de vidéos sont visionnées et partagées sur internet en seulement une seconde ! Il a également été prouvé qu’une personne retient presque 10 fois mieux un message avec une vidéo et non un texte. Des études affirment d’ailleurs que 72% des consommateurs en apprendront mieux sur un produit, une entreprise etc. en regardant une vidéo. Il n’est alors pas surprenant de voir qu’aujourd’hui 60% des commerciaux travaillant en B2B et en B2C l’utilisent dans leur stratégie marketing.
Marketing vidéo : la marche à suivre
Bien qu’entre l’audiovisuel et le texte, ce dernier semble avoir le dessus, puisqu’il couvre tant le monde digital que le papier. Pourtant la vidéo va lentement mais sûrement l’emporter sur son concurrent. Les temps changent et il devient nécessaire pour les entreprises de modifier leurs méthodes de promotion en optant pour le marketing multimédia.
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