Quel est la durée idéale d’une vidéo ? Le guide ultime

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La plupart des vidéos marketing devraient durer deux minutes ou moins. Premièrement, la durée d’une vidéo dépend largement du cas d’utilisation, du canal de diffusion et du secteur. Vous trouverez ci-dessous des recommandations pour presque tous les scénarios imaginables.

 

Quelques statistiques sur la durée d’une vidéo :

  • La durée moyenne des vidéos commerciales est d’un peu plus de 6 minutes.
  • La majorité des vidéos durent moins de 2 minutes.
  • Seulement 3 % des vidéos commerciales durent de 10 à 20 minutes.
  • Le nombre moyen de vidéos de plus de 20 minutes a augmenté de 60 % en 2020, ce qui indique qu’on met de plus en plus l’accent sur du contenu éducatif plus long, comme avec les webinaires par exemple.
  • 60 % des téléspectateurs regardent une vidéo commerciale jusqu’au bout si elle dure moins de 60 secondes
  • Seulement 24 % termineront une vidéo si elle dure plus de 20 minutes.
  • 60 % ont indiqué qu’une vidéo trop longue les dissuaderait fortement de la regarder
  • Facebook recommande que les petites entreprises gardent les vidéos d’une longueur 15 secondes dans la mesure du possible. Ils ont indiqué que 47 % de la valeur d’une vidéo est fournie dans les 3 premières secondes.

 

Quelles durées les vidéos devraient-elles avoir sur les réseaux sociaux ?

Tous les réseaux sociaux sont différents, donc toutes les vidéos ont des durées différentes. Il n’y a pas deux sites de médias sociaux identiques, donc il n’y a pas deux longueurs de vidéo identiques. Un utilisateur YouTube, par exemple, peut regarder avec plaisir pendant 4 minutes alors qu’un utilisateur Instagram ne lui donnera probablement pas plus de 15 secondes. En plus de tout cela, les algorithmes sont toujours mis à jour, donc ce qui est vrai aujourd’hui ne le sera peut-être pas demain. Voici nos conseils pour chaque réseau.

 

Durée d’une vidéo Instagram

Faites vos vidéos Instagram d’environ 30 secondes. Bien que la plate-forme vous donne jusqu’à 60 secondes, le point médian est la longueur idéale pour l’audience occupée d’Instagram. En ce qui concerne les publicités vidéo et les publicités Instagram Stories, essayez de couvrir votre message clé dans les 15 premières secondes.

Pour IGTV les vidéos peuvent durer 10 minutes. Les grandes marques peuvent demander que leur limite de vidéo soit augmentée à une heure.

Pour Instagram Live, enregistrez et continuez à filmer. Plus vous filmez longtemps, plus vous aurez l’occasion d’attirer du public. La durée maximale est de 60 minutes, mais vous pouvez commencer une autre diffusion en direct immédiatement après si vous le souhaitez.

 

Durée de la vidéo sur Facebook

Les vidéos Facebook réussies ont tendance à durer de 24 à 90 secondes. Les Facebook Live sont faisables pendant quatre heures, mais ce n’est pas parce que l’on peut que vous devez le faire. Il dépasse probablement de loin la durée d’attention de l’utilisateur de Facebook, et c’est beaucoup de vidéo à produire.

À l’autre extrémité du spectre se trouvent les Stories Facebook — ces vidéos générées par les utilisateurs qui expirent après 24 heures — qui ne peuvent dépasser 20 secondes. Pour les publicités Facebook, mettez l’information la plus juteuse dans les 5 à 10 premières secondes.

Facebook Live est un excellent moyen de communiquer avec les clients en temps réel. Vous pouvez diffuser jusqu’à quatre heures et, comme avec Instagram Live, plus votre vidéo en direct dure longtemps, plus vous avez de chances que les gens la découvrent. Assurez-vous juste de ne pas aller en dessous de 10 minutes, qui est environ la durée qu’il faut pour que les gens soient avertis.

 

Durée de la vidéo sur LinkedIn

Nous recommandons que les vidéos de LinkedIn durent entre 30 secondes et 5 minutes, avec un maximum de 10 minutes. Les téléspectateurs de LinkedIn ne sont pas vos internautes habituels des réseaux sociaux : ce sont des professionnels du travail qui ont plus de temps pour regarder ces vidéos. Près des trois quarts des dirigeants d’entreprise, presque tous sur LinkedIn, disent regarder des vidéos en ligne chaque semaine.

Si vous utilisez des publicités vidéo sur LinkedIn, faites-les plus courtes : 15 secondes est idéal, avec un maximum de 30 secondes.

 

Quelle est la durée idéale de la vidéo YouTube

Faites des vidéos B2B sur YouTube pendant deux minutes ou moins. Bien que les vidéos YouTube puissent fonctionner jusqu’à 12 heures, la demande pour ce type de contenu n’est probablement pas là pour la plupart des contenus de marque.

En ce qui concerne les publicités vidéo, notre conseil est de s’en tenir à 15 à 20 secondes si vous utilisez des publicités pré-roll, ou six secondes pour ce que l’on appelle des publicités bumper, qui sont destinées à la notoriété de la marque.

 

Combien de temps la vidéo devrait-elle durer sur les canaux digitaux

Encore une fois, il n’y a pas de pratique exemplaire pour la durée d’une vidéo. Cela dépend du canal, du comportement des utilisateurs, ce qu’ils attendent, cas d’utilisation, étape d’achat, le produit, et le format vidéo. Une règle de base, cependant : si c’est pour une communication à froid, gardez la durée en dessous d’une minute. Vous trouverez ci-dessous des lignes directrices pour chaque canal et chaque format.

 

Durée de la vidéo sur le site Web

La longueur optimale d’une vidéo de la page d’accueil est semblable à celle d’une publicité télévisée — 30 à 60 secondes. Vous pouvez y aller, mais seulement si la vidéo est substantielle. Les vidéos du site web n’ont pas nécessairement besoin d’offrir des réponses complètes non plus. Sur votre page d’accueil les vidéos explicatives qui taquinent la valeur de votre produit, mais laissent certaines questions sans réponse sont plus susceptibles d’inciter les téléspectateurs à planifier un appel de vente.

 

Longueur de la vidéo des pages de renvoi

Raccourcissez les vidéos de votre page de renvoi de 30 à 60 secondes. Des études montrent qu’un cinquième des visiteurs de la page d’accueil bounce après 10 secondes. Un tiers de rebond en 30 secondes. Les vidéos peuvent aider à retenir leur attention, et peuvent faire beaucoup pour augmenter vos conversions ; simplement les inclure augmente les conversions de 80%.

Conseil de pro : Placez votre vidéo au-dessus des titres pour que ce soit l’une des premières choses que les spectateurs voient.

 

Durée de la vidéo de marketing par courriel

Il n’y a pas de longueur de vidéo optimale pour les e-mails mais dans la plupart des cas, nous recommandons de le garder en dessous de 45 secondes (sauf si vous avez un public très engagé). Assurez-vous que la ligne d’objet contient le mot « vidéo », qui peut augmenter les taux d’ouverture de 19 %, et que le corps du courriel contient une vignette cliquable, ce qui augmente les taux de clics de 65 %.

 

Durée de la vidéo de vente

Plus la diffusion est précoce, plus la vidéo est courte, en général. Les vidéos de sensibilisation à froid devraient durer 30 secondes ou moins, mais la sensibilisation à mi-parcours et à la fin du processus de vente consiste habituellement à répondre à des questions et ces vidéos peuvent durer plusieurs minutes.

 

Pratiques exemplaires en matière de durée de vidéo

Plus court est (presque) toujours mieux

Un peu plus de la moitié (58 %) des téléspectateurs regardent des vidéos commerciales jusqu’à la fin si elles durent moins de 60 secondes, mais seulement 24 % terminent une vidéo si elle dure plus de 20 minutes. Utilisez l’analytique pour savoir où les gens décrochent, puis modifiez en conséquence, et appliquez les leçons apprises au contenu futur.

You could make a very creatively clever and beautifully executed video that fails to yield results if you don’t have a good understanding of your S.M.A.R.T goal, audience, meaning, and KPIs (Key Performance Indicator).

With a solid strategic plan in place, on the other hand, you’ll also find that new ideas emerge naturally and easily from the system.

 

Engagement moyen pour différentes longueurs de vidéo

average length video

Différentes longueurs selon les objectifs

La durée de la vidéo dépend du but ultime de cette-ci et de l’étape d’entonnoir du spectateur, et donc du niveau d’investissement et d’engagement de votre cible envers votre entreprise. Rappelez-vous aussi que le nombre de vues ne sont pas nécessairement synonymes de succès. Évaluez le succès de la vidéo en fonction de paramètres plus riches comme les inscriptions, les conversions, le pipeline et les revenus.

 

Faites le suivi de vos efforts

Utilisez l’analyse vidéo pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, les changements à apporter pour augmenter les conversions et votre retour sur investissement (ROI). En 2020, 73% des entreprises ont déclaré utiliser une certaine forme d’analyse vidéo, et celles qui l’utilisent avaient tendance à être plus performantes et satisfaites de leurs investissements vidéo

 

Capture Attention Quickly

Si la majorité de vos spectateurs n’atteignent que la moitié de votre vidéo, mais que le message le plus important est aux trois quarts du chemin, alors ils passent complètement à côté de l’essentiel. Faites passer rapidement votre message, idéalement dans le premier quart de la vidéo.

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