Es ist nicht leicht, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Bei einer wachsenden Zahl von Produkten wird es immer wichtiger, sich von der Konkurrenz abzuheben. Besonders bei der Markteinführung müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Aufmerksamkeit der Zielgruppen gewinnen und sie von Ihrer neuen Lösung überzeugen. Und wie können Sie das tun? – Mit einem Launch Video, das Begeisterung für Ihr Produkt weckt.
Aber warum ist die Markteinführung so wichtig? Wie können Videos helfen? Und wie können Sie dafür sorgen, dass Ihr Launch Video so effizient wie möglich ist? Beginnen wir ganz am Anfang!
Neue Produkte durch Innovation
Auf dem modernen Markt ist Innovation von entscheidender Bedeutung. Unternehmen entwickeln ständig neue Produkte, finden neue Wege, ihre bestehenden Produkte zu nutzen, und erweitern und aktualisieren ihr Produktportfolio. Da die Opportunity Recognition ein immer wichtigeres Fachgebiet wird, ist dies eine kontinuierliche Entwicklung.
Tatsächlich können wir einen stetigen Anstieg der Anmeldungen für Intellectual Property in allen Bereichen beobachten. Die Zahl der Trademark Anmeldungen hat sich zum Beispiel zwischen 2015 und 2020 mehr als verdoppelt. Aus diesen Informationen können wir schließen, dass es eine ständig wachsende Anzahl neuer Ideen, neuer Marken und neuer Produkte gibt. Und da viele neue Ideen auf den Markt kommen, wird ein Faktor für Unternehmen immer wichtiger:
Ein erfolgreicher Launch für Produkte
Vor allem die Menschen, die neue Produkte als erste entdecken, halten oft Ausschau nach Neueinführungen, die interessant sein könnten. Daher ist es sehr wichtig, dass die Einführungsstrategie die richtigen Leute erreicht. Sie sollte bei ihnen so viel Anklang finden, dass sie von der Idee hinter dem Produkt fasziniert sind.
Auf dem schnelllebigen und wettbewerbsintensiven modernen Markt ist es wichtig, dass neue Produkte so eingeführt werden, dass sie einen guten Start auf dem Markt haben. Das bedeutet auch, dass diesen Bemühungen eine klare, kohärente Einführungsstrategie zugrunde liegen sollte. Diese Launch Strategie sollte auch eine Promotionsstrategie beinhalten, die darlegt, wie Sie für Ihr neues Produkt werben werden, um sicherzustellen, dass Sie den Teil Ihrer Zielgruppe erreichen, der bereit ist, Ihr Produkt zuerst zu nutzen.
Aber wie können Sie Ihre Chancen maximieren, diese Gruppe zu erreichen? Wie können Sie das Bewusstsein für dieses neue Produkt und vielleicht sogar für diese neue Marke schaffen? Und welches Instrument aus dem Repertoire der Werbemöglichkeiten kann Ihnen helfen, Ihr Publikum zu fesseln und für Ihr Produkt zu begeistern?
Richtig: Videos
Videos sind ein hervorragendes Instrument zur Unterstützung und Förderung Ihrer Produkteinführung. Es gibt mehrere Gründe, warum Videos bei dem Launch eines Produkts besonders hilfreich sind. Werfen wir einen Blick auf die 5 wichtigsten davon:
Videos machen es einfach, Ihr Konzept zu erklären
Videos können sehr gut Ihre Brand vermitteln
Besonders beim Launch eines neuen Produkts bieten Videos die Möglichkeit, das Branding zur Geltung zu bringen. Verwenden Sie die Farbpalette Ihrer Marke, wählen Sie eine Stimme, die zur Marke passt, und verwenden Sie eine Tonalität, die nicht nur zu Ihren Werten, sondern auch zu Ihrem Stil passt. Das schafft sofort einen Wiedererkennungswert und ein Bewusstsein für die Marke und hilft somit den Menschen, sich an Sie zu erinnern.
Videos sind die beliebteste Art, Content zu konsumieren
Videos sind die beliebteste Art der Informationsbeschaffung. Sie sind bequem und spannend zu konsumieren und können überall und jederzeit angesehen werden. Aufgrund der Vorliebe des Publikums ist es sehr empfehlenswert, Ihre Inhalte in diesem Format zur Verfügung zu stellen.
Videos werden von den Algorithmen von Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen bevorzugt
Da die Menschen Videos bevorzugen, neigen sie auch dazu, sich mehr mit ihnen zu beschäftigen und mit ihnen zu interagieren. Und sowohl Suchmaschinen als auch Social-Media-Plattformen haben das erkannt. Ihre Algorithmen neigen dazu, Videos mehr Sichtbarkeit zu geben, so dass mehr Menschen Ihre Inhalte sehen können.
Erstellte Videos können wiederverwendet und auf allen Kanälen platziert werden
Die Wiederverwendbarkeit ist einer der Hauptvorteile von Videos. Gelegentlich müssen Sie vielleicht die Formate anpassen. Aber Sie können Ihr Video theoretisch in Ihre gesamte Online-Präsenz integrieren. Die meisten Websites und Plattformen erlauben das Hochladen von Videoinhalten. Das macht es relativ einfach, Videos auf all Ihren relevanten Online-Kanälen zu veröffentlichen.
Was bei Launch Videos zu beachten ist
Die Neuheit des Produkts
Um Begeisterung für Ihr Produkt zu schaffen, sollten Sie dessen Neuartigkeit hervorheben. Stellen Sie sicher, dass Sie dem Betrachter mitteilen, was an Ihrem Produkt, Ihrem Ansatz oder Ihrem Unternehmen neu ist und was Sie von den bestehenden Anbietern ähnlicher Lösungen unterscheidet. In diesem Zusammenhang kann eine Unique Selling Proposition äußerst nützlich sein. Lassen Sie die Menschen wissen, was an Ihrem Produkt einzigartig und neu ist.
Die Brand - Erzeugen Sie Awareness und Wiedererkennung
Der Launch ist eine Einführung Ihres Produkts auf dem Markt. Mit Branding sorgen Sie von Anfang an für einen hohen Wiedererkennungswert. Es gibt Ihnen die Möglichkeit, frühzeitig ein Markenbewusstsein zu schaffen. Mit der Markteinführung legen Sie den Grundstein für Ihre künftigen Branding-Bemühungen. Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihr Publikum sorgfältig, aber ausdrucksstark an die Marke heranführen.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Konzept klar wird
Da Videos Ihnen die Möglichkeit geben, Ihr Konzept zu vereinfachen und leicht zu erklären, ist es entscheidend, dass Sie Ihr Konzept so vermitteln, dass Ihr Publikum es versteht. Die Betrachter sollten eine klare Vorstellung davon bekommen, was Ihr Produkt ist, wie sie es verwenden können und welche Vorteile es mit sich bringt. Dies ist entscheidend dafür, dass Ihr Produkt bei der Zielgruppe Akzeptanz findet.
Lassen Sie klar herausstechen, was genau Sie verkaufen
Auf der einen Seite gibt es die technische und erklärende Seite. Auf der anderen Seite gibt es den elementaren Nutzen, der in Ihrer Botschaft zum Ausdruck kommt: Ist es ein Lebensstil, den Sie verkaufen? Ist es ein Gefühl? Oder verkaufen Sie vielleicht die Leichtigkeit, die mit der Nutzung Ihres Produkts einhergeht? Diese Kernbotschaft sollte in einem Launch-Video klar herausstechen.
Mit gutem Marketing verkaufen Sie keine Schokolade, sondern ein kulinarisches Genusserlebnis, das Ihnen Komfort bietet und Ihnen das Gefühl gibt, die exquisite Köstlichkeit der Schweizer Delikatessen zu erleben. Sie verkaufen kein Auto, sondern ein Symbol für einen Lebensstil, den Ihr Kunde schon immer haben wollte. Sie verkaufen keine Codezeilen in einem Computerprogramm, sondern die Leichtigkeit und Begeisterung, die sich aus der Nutzung Ihrer Lösung ergibt, um Prozesse einfacher und gleichzeitig effizienter zu gestalten. Dieser elementare Kern dessen, was Sie verkaufen, ist entscheidend. Stellen Sie daher sicher, dass er in Ihrem Launch Video deutlich wird.
Faszinieren Sie Ihr Publikum und wecken Sie Begeisterung
Bei all den Botschaften, die Sie vermitteln wollen, sollten Sie nicht vergessen, dass der Schwerpunkt des Launch Videos darauf liegt, das Publikum anzusprechen und bei Ihrer Zielgruppe Begeisterung zu wecken. Daher ist es wichtig, dass Sie die Zuschauer ansprechen und sicherstellen, dass sie von dem Video gefesselt werden. Erstellen Sie Ihr Einführungsvideo nicht nur, um zu informieren, sondern auch, um zu unterhalten. Nutzen Sie die Gelegenheit, um echte Begeisterung für Ihr Produkt zu wecken.
Fazit
Der Launch ist ein entscheidender Moment im Leben eines Produkts. Er hat einen großen Einfluss darauf, wie das Produkt preformen wird. Deshalb ist eine kohärente Launch Strategie, die die Zielgruppe erreicht und Awareness für Ihr Produkt schafft, von entscheidender Bedeutung. Und obwohl im modernen Marketing viele Instrumente zur Verfügung stehen, sind Videos in der Regel am effektivsten. Videos können Ihre Zuschauer fesseln und dafür sorgen, dass sie sich an das Erlebnis, das Sie ihnen geboten haben, sowie an die von Ihnen bereitgestellten Informationen erinnern. Richtig eingesetzt, kann ein Einführungsvideo Ihren Launch auf eine neue Ebene heben und Ihrem Produkt die besten Chancen geben. Fangen Sie also noch heute damit an, dafür zu sorgen, dass Ihre Markteinführung ein unvergessliches Erlebnis für Ihre Zielgruppe wird – mit einem Launch Video, das Ihr Produkt und Ihre Marke auf eine Weise vorstellt, die sie fasziniert.
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